[간체자]
SK-II北京上海接连撤柜，“神仙水”为何卖不动了？
中新网4月18日电(中新财经记者 左雨晴)号称“神仙水”的SK-II走下了“神坛”。
近日，社交媒体上有网友称，走高端“贵妇”路线的护肤品牌SK-II在上海频繁撤柜，其中不乏位于上海市中心核心商圈的商场。
一半专柜撤离北京、上海
据媒体报道，SK-II在去年就已撤离了上海巴黎春天浦建店、五角场店、久光百货店、伊势丹百货店。中新财经注意到，SK-II大量撤柜的现象不止存在于上海。
SK-II旗下产品。 截图自SK-II官方公众号。
SK-II官网显示，北京和上海是其重点布局城市，此前分别拥有专柜16家和18家。然而根据SK-II官方公众号，这些专柜目前已锐减到北京9家、上海10家。这意味着在北京、上海两大城市，SK-II的撤柜比例已接近一半。
对此，北京君太百货、翠微百货工作人员向中新财经表示，SK-II确已撤柜：“已经撤柜很久了。”
SK-II大量撤柜背后，是其因业绩下滑被宝洁“点名”。
宝洁最新财报显示，2024财年第二季度(2023年10月至12月)，宝洁净利润下滑了12%，这是近五年来宝洁首次在该季度出现净利润双位数下滑，而SK-II则是其利润下滑的“罪魁祸首”——该季度SK-II在大中华区的销售额下降了34%，这也让SK-II所在的美容板块在宝洁五大业务板块中业绩增速倒数第一，增速仅1%。
“优等生”缘何变“差生”？
作为日本高端护肤品牌，SK-II旗下的面部精华液又被称为“神仙水”。早在1991年，SK-II便被宝洁集团收购。在一段时间内，SK-II经历了快速增长，一度连续十五个季度销售额增速超过20%，是宝洁集团美容板块名副其实的“优等生”。
曾经的“优等生”为何如今会成绩不佳？
宝洁公开承认，SK-II的业绩下滑，主要是受日本核污染水排放影响。宝洁首席财务官Andre Schulten在业绩会上表示，这已经是SK-II被影响的第二个季度，2024财年第一季度SK-II在华销售同比降幅超10%。
SK-II品牌客服回应截图。
去年8月，日本启动福岛第一核电站核污染水排海，引发全球关注。一众日本化妆品均被消费者质疑是否会受核污染水影响，而SK-II官方公众号中声称产品唯一的水质来源——日本最大的湖泊琵琶湖更是被传涉嫌核污染。
尽管当时宝洁出具公函辟谣，并表示“我们可以确认SK-II产品是安全的。”SK-II官方客服也向中新财经表示“化妆品均符合中国相关标准”，但不少消费者仍谨慎选择“平替”。去年“双十一”期间，SK-II自2016年以来首次跌出了某电商平台美妆护肤品TOP10榜单。
“涨”字诀能否挽救国际大牌？
对于SK-II出现“滑坡”，宝洁董事会主席、总裁兼首席执行官Jon Moeller认为，日本排海在SK-II在大中华区销售额下滑的因素中占比约50%，另外50%的原因则是市场动态。
在社交平台上，围绕SK-II的话题除了日本核污染水外，还有频繁涨价与产品更新缓慢。
2018年-2023年，SK-II四次提价，“小灯泡”2023年涨幅高达12.5%；今年3月15日，在日本排海的持续影响中，SK-II旗下除“小灯泡”外的核心单品又再度迎来涨价，“神仙水”涨幅约3%-4%。
消费者对SK-II是否会受核污染水影响的疑问。 截图自电商平台。
“已经快买不动了。”有消费者如是表示。
中新财经注意到，“涨”字诀已是众多国际化妆大牌的共同策略。
今年2月，国际知名化妆品巨头资生堂、雅诗兰黛相继公布财报。资生堂因核污染水影响，2023年下半年业绩持续下跌，全年净利润下跌近40%；雅诗兰黛受亚洲旅游零售业务疲软等因素影响，在截至2023年12月31日的2024财年第二财季，净利润下滑20.5%。
财报发布当月，资生堂宣布于4月16日调整部分产品的价格；国际知名美妆巨头雅诗兰黛则自2月19日起调价，涨幅从10%到40%不等。
然而涨价能否解决一切问题？在消费者越来越趋于理性消费的当下，提价带来的效果仍是一个疑问。(完)
SK-II北京上海接連撤櫃，“神仙水”爲何賣不動了？
中新網4月18日電(中新財經記者 左雨晴)號稱“神仙水”的SK-II走下了“神壇”。
近日，社交媒體上有網友稱，走高端“貴婦”路線的護膚品牌SK-II在上海頻繁撤櫃，其中不乏位於上海市中心核心商圈的商場。
一半專櫃撤離北京、上海
據媒體報道，SK-II在去年就已撤離了上海巴黎春天浦建店、五角場店、久光百貨店、伊勢丹百貨店。中新財經注意到，SK-II大量撤櫃的現象不止存在於上海。
SK-II旗下產品。 截圖自SK-II官方公衆號。
SK-II官網顯示，北京和上海是其重點佈局城市，此前分別擁有專櫃16家和18家。然而根據SK-II官方公衆號，這些專櫃目前已銳減到北京9家、上海10家。這意味着在北京、上海兩大城市，SK-II的撤櫃比例已接近一半。
對此，北京君太百貨、翠微百貨工作人員向中新財經表示，SK-II確已撤櫃：“已經撤櫃很久了。”
SK-II大量撤櫃背後，是其因業績下滑被寶潔“點名”。
寶潔最新財報顯示，2024財年第二季度(2023年10月至12月)，寶潔淨利潤下滑了12%，這是近五年來寶潔首次在該季度出現淨利潤雙位數下滑，而SK-II則是其利潤下滑的“罪魁禍首”——該季度SK-II在大中華區的銷售額下降了34%，這也讓SK-II所在的美容板塊在寶潔五大業務板塊中業績增速倒數第一，增速僅1%。
“優等生”緣何變“差生”？
作爲日本高端護膚品牌，SK-II旗下的面部精華液又被稱爲“神仙水”。早在1991年，SK-II便被寶潔集團收購。在一段時間內，SK-II經歷了快速增長，一度連續十五個季度銷售額增速超過20%，是寶潔集團美容板塊名副其實的“優等生”。
曾經的“優等生”爲何如今會成績不佳？
寶潔公開承認，SK-II的業績下滑，主要是受日本核污染水排放影響。寶潔首席財務官Andre Schulten在業績會上表示，這已經是SK-II被影響的第二個季度，2024財年第一季度SK-II在華銷售同比降幅超10%。
SK-II品牌客服迴應截圖。
去年8月，日本啓動福島第一核電站核污染水排海，引發全球關注。一衆日本化妝品均被消費者質疑是否會受核污染水影響，而SK-II官方公衆號中聲稱產品唯一的水質來源——日本最大的湖泊琵琶湖更是被傳涉嫌核污染。
儘管當時寶潔出具公函闢謠，並表示“我們可以確認SK-II產品是安全的。”SK-II官方客服也向中新財經表示“化妝品均符合中國相關標準”，但不少消費者仍謹慎選擇“平替”。去年“雙十一”期間，SK-II自2016年以來首次跌出了某電商平臺美妝護膚品TOP10榜單。
“漲”字訣能否挽救國際大牌？
對於SK-II出現“滑坡”，寶潔董事會主席、總裁兼首席執行官Jon Moeller認爲，日本排海在SK-II在大中華區銷售額下滑的因素中佔比約50%，另外50%的原因則是市場動態。
在社交平臺上，圍繞SK-II的話題除了日本核污染水外，還有頻繁漲價與產品更新緩慢。
2018年-2023年，SK-II四次提價，“小燈泡”2023年漲幅高達12.5%；今年3月15日，在日本排海的持續影響中，SK-II旗下除“小燈泡”外的核心單品又再度迎來漲價，“神仙水”漲幅約3%-4%。
消費者對SK-II是否會受核污染水影響的疑問。 截圖自電商平臺。
“已經快買不動了。”有消費者如是表示。
中新財經注意到，“漲”字訣已是衆多國際化妝大牌的共同策略。
今年2月，國際知名化妝品巨頭資生堂、雅詩蘭黛相繼公佈財報。資生堂因核污染水影響，2023年下半年業績持續下跌，全年淨利潤下跌近40%；雅詩蘭黛受亞洲旅遊零售業務疲軟等因素影響，在截至2023年12月31日的2024財年第二財季，淨利潤下滑20.5%。
財報發佈當月，資生堂宣佈於4月16日調整部分產品的價格；國際知名美妝巨頭雅詩蘭黛則自2月19日起調價，漲幅從10%到40%不等。
然而漲價能否解決一切問題？在消費者越來越趨於理性消費的當下，提價帶來的效果仍是一個疑問。(完)
[출처] https://www.chinanews.com.cn/cj/2024/04-18/10200904.shtml
